为VIPKID做一个传播方案(第五周)
你是VIPKID儿童英语在线教育APP的品牌负责人,你们是一家针对中国青少儿的在线外教英语教育平台,这个月你们推出了3-4人(小班)英语学习班,你们准备在下个月做一次品牌传播。
VIPKID APP背景介绍:VIPKID APP是一款中国青少儿在线外教英语教育软件,欧美外教一对一教学平台。外籍教师来自美、加、澳英等英语母语国家,平民价格国际学校的教学标准。课程均基于ESL课程开发,以多种国际知名教材为参考,自主研发适合中国儿童的螺旋式分级课程体系,每个主题的课程内容都包含足够的延展和交叉,丰富和变化、适当的挑战,符合儿童记忆规律,循序渐进,自然习得。家长可通过移动终端实时监看孩子上课实况,了解上课进展。
项目背景:3-4人(小班)英语学习班,区别于其他线上儿童英语的一对一教学模式,VIPKID APP研发小班动态模拟课堂,利用丰富生动的视觉内容和PK机制,带动孩子的学习兴趣,让零基础的孩子也能大胆开口说。适合6-8岁,零基础或者在学校和培训机构学习英语至少一年的孩子学习。
本次品牌传播的主要目的是为了推广新产品(小班英语学习班),主要传播对象为VIPKID APP已有的老用户(一对一课程家长)和潜在用户,传播形式为海报传播(包括线上海报,线下广告牌广告,楼宇广告)。
你的任务如下:
根据课程学习,为VIPKID儿童英语在线教育APP推出的3-4人(小班)英语学习班做一个传播方案,本次传播预算20w,具体要求如下:
你的方案中须包括本次传播的目的和受众、活动主题、主题创意解析、具体方案、结果预估五个方面;
目的和受众:可以结合题目信息给出;
活动主题:活动主题必须是上周作业Big Idea的延展内容(也可用上周的作业结果Big Idea做);
主题创意解析:需要对传播主题做出创意解析;
具体方案:具体方案应包含预热期、上线期、后续收尾三个阶段。每一阶段中要含有,相应内容规划、传播渠道、传播信息三部分;
结果预估:给出所做出的传播方案的传播效果预估(可以依照下图样式),及给出本次传播的预算组合。
请将你的传播方案提交到作业区域。