对,我上一个写的是择优心理,为什么我要写择优。。不知道。。。一定是我被神秘的力量控制了。。。。
你还在淘宝上看评论
刷了几百条
就怕掉入卖家秀的坑
我买的东西早已送到家
从厨具到生活日用
件件满分
优集品——全球品质家居电商
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第三次迭代:4
4、优越心理
1-找到用户要做一件什么事?
2-你的产品是怎样让消费者做这件事的,并且分析,比起别人的做法,使用你的产品能够带给用户什么优势?
3-直接展示别人的做法和使用你产品的做法,让用户产生对比“原来使用你的产品,我能得到更多的利益”
想要在淘宝上买到好看的家居品
50%的时间在挑东西
剩下50%的时间
在分辨买家秀与卖家秀
不如上优集品
这里有全球时尚买手严格挑选的家居好物
用100%的时间来享受购物的乐趣
第二次迭代:4,6,11
4、优越心理
1-找到用户要做一件什么事?
2-你的产品是怎样让消费者做这件事的,并且分析,比起别人的做法,使用你的产品能够带给用户什么优势?
3-直接展示别人的做法和使用你产品的做法,让用户产生对比“原来使用你的产品,我能得到更多的利益”
你们还在为谁拖地吵得不可开交
我们早已将这些琐事交给了智能扫地机
爱情往往成也细节,败也细节
上优集品,把琐碎的家务留给智能科技
把甜蜜的时光留给自己和爱人
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6、经验习得心理
1-我的产品,主要满足了用户的什么需求?
2-在过去用户满足这种需求时,经历过什么失败?
3-提示用户“虽然过去满足某个需求失败”,但现在可以被满足。
曾经被说不懂浪漫
可是作为大学里的穷直男
你真的不知道该送什么好
现在有了优集品
全球时尚买手,帮你精心挑礼物
只要百元的高颜值小物
分分钟就能击中她的少女心
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11、一致性心理
1-用户最终要采取的行动是什么?
2-不采取这个行动会跟他过去的什么行为有冲突?
3-如何具体描述这种冲突感?
好不容易攒够了首付
你们终于在北京有了自己的家
崭新的生活里
却依然用着以前超市买的便宜货?
新的生活,需要更高品质
优集品——高颜值家居电商
为你打造有颜有品的新家
原作业:
再运用心理阶梯及11个文案模版:
套路一:补偿自己
1-我的用户当下正面临什么任务?
2-为了完成这一任务,用户会付出什么努力?
3-在付出努力后,你的产品或服务如何让用户补偿自己?
思路:25-35岁的全职女性为了做好妻子和母亲的角色,需要付出很多心血照顾家庭,比如给老公和孩子做饭,常常围着厨房转,忍受油烟。上优集品买一些好用、好看的厨房用具,让做饭做菜没有那么累,提升做家务的幸福感。
全职妈妈的你
一年要做700顿饭
在厨房1050个小时
拥有一套好看的厨具
真的很重要
上优集品
挑一套来自法国的STAUB厨具
让你在厨房的每一秒
更有动力
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套路二:补偿别人(妈妈)
1-谁在过去为用户付出过?
2-在那些情境下,他们为用户付出的,要超过用户为他们付出的?
3-为什么选择我的产品,就可以作为一种补偿?
思路:对于20多岁的女性来说,妈妈过去一直在为自己付出,比如烧菜做饭,而自己饭来张口,并没有回报妈妈。现在上优集品给妈妈挑一个有品质又好看的锅,作为对妈妈的补偿
老妈来自山川湖海
却囿于厨房与爱
想带她下馆子,她总嫌贵
不如送一口优集品的品质好锅
从此妈妈做饭
有你的爱陪伴
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套路三:落后心理
1-用户有什么未完成的任务?
2-用户面临什么你能够解决的阻碍?
3-有谁本该面临这种阻碍的人依然完成任务了?
4-展示用户与别人的差别
思路:白领女性希望自己的生活很精致,比如住在好看的房子里,但是租的房子不方便装修,因此不容易实现。而优集品上有许多具备时尚感的买手,帮助消费者通过家居用品的搭配提升房间颜值。因此优集品的消费者虽然同样是租的房子,但是家里更精致。
明明租的同一套房,
为什么她住得像仙女
我住得像大妈?
上优集品
让买手精挑细选的家居好物
帮你打造有颜有品的家
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套路四:优越心理
1-找到用户要做一件什么事?
2-你的产品是怎样让消费者做这件事的,并且分析,比起别人的做法,使用你的产品能够带给用户什么优势?
3-直接展示别人的做法和使用你产品的做法,让用户产生对比“原来使用你的产品,我能得到更多的利益”
思路:同样是买一个烧水壶,我的消费者买的烧水壶既实用,颜值又高,而别人还在选择去沃尔玛买普通款。对比起来看,在优集品上购买家居用品,说明我的消费者更有品味。
你这就是个烧开水的
我的才叫烧水壶
(与这个类似的:)
你这个只是盛菜的
我的才叫餐盘
上优集品——我的家,才是有颜又有品
你还在为谁拖地和男朋友争吵
我们早已在干净的房间里相拥嬉笑
上优集品,买iRobot扫地机器人
把更多时间留给甜蜜生活
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套路五:择优心理
1-你的产品要帮用户完成什么任务
2-用户使用你的产品所要付出的成本
3-同样的成本,用户还可以选择什么产品,但这个方案要比你的产品卖点差
4-对比两方案优劣
思路:去优集品上面买一些高颜值的家居用品,把家装饰得好看一些,意味自己是一个精致女人,拥有精致生活。而一些用户以前想要“精致感”的时候,可能会买大牌包包,买大牌衣服,买大牌化妆品。花同样的钱,买家居用品给家的品味带来的改变更大。
大牌包包要剁手
大牌衣服要剁手
大牌口红要剁手
难道精致生活只能靠剁手?
优集品——高颜值家居好物电商
精致的家,不剁手也能拥有
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套路六:经验习得心理
1-我的产品,主要满足了用户的什么需求?
2-在过去用户满足这种需求时,经历过什么失败?
3-提示用户“虽然过去满足某个需求失败”,但现在可以被满足。
思路:优集品的产品符合女生的审美,可以满足用户作为追女神的“助攻”。过去用户不懂女神的心,不敢表白,错过了5.20之类的表白时机。而现在拿着优集品的产品作为礼物送给女神,可以打动女神的心~
曾经错过表白时机
别再错过表白神器
上优集品
这里的小众珠宝品牌
帮你赢得女神的心
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套路七:理想身份心理
1-用户渴望被看成什么样的人?
2-这种人有什么特点?
3-与产品建立联系
思路:年轻人总是希望被看成是有个性的人,而不是老气的、乏味的。因此年轻人会追求“酷”、“与众不同”,与优集品的产品设计联系起来。
趁年轻
活成自己想要的样子
拒绝千篇一律的生活
从家开始
优集品——创意家居电商
年轻的家,就是要不一样
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套路八:回避身份心理
1-他们不想被看成什么样的人?
2-这种人有什么特点?
3-与产品建立联系
思路:女性最害怕结婚之后整天围着老公孩子和厨房转,被看成黄脸婆,不会打扮自己,总挑便宜货。
总去超市淘便宜货
怎能不被看成黄脸婆
你的选择
决定了生活的样子
优集品——品质女人的生活选择
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套路九:完型心理
1-你想让用户最终采取的行动是什么?
2-有什么样的目标是万事俱备但因为没有采取这个行动而未能达成?
3-未能达成该目标前,用户付出了哪些努力?
思路:用户最终采取的行动是到优集品上购买高颜值的餐盘。一些善于烹饪的用户想要成为别人眼中的“美食家”,于是他们精心地做好饭菜,给美食拍照,但是因为少了好看的餐盘,总是显得很LOW。
精心烹饪的意面
随意地倒在大海碗里
你和100个赞之间
只差一套漂亮的盘子
优集品——高颜值家居品电商
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套路十:两难心理
1-你的产品/服务为目标用户提供了什么利益?
2-假如没有这种产品,用户面临什么“鱼和熊掌不可兼得”的场景?
3-展示你的产品,可以帮助用户解决两难问题
思路:优集品的产品不仅实用而且颜值高,质量好。比如路由器,过去路由器的外观选择不多,用户为了买到性能好的,而牺牲产品的外观,但是现在优集品上面挑选了一款设计非常棒的路由器,长得和花瓶一样,可以插花,而且信号也很强(确实有,假设优集品选了这个。。。),所以高颜值和实用性可以兼得。
你以为我只是一个花瓶?
不好意思,我是实力派。
优集品梦想之花双频路由器
谁说颜值和实力不能兼得?
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套路十一:一致性心理
1-用户最终要采取的行动是什么?
2-不采取这个行动会跟他过去的什么行为有冲突?
3-如何具体描述这种冲突感?
思路:最终的行动是使用比沃尔玛的便宜货更高端的家居品。过去用户住着很贵的房子,买很贵的化妆品,却用着廉价的生活品,这两个行为之间有冲突。
你花2000块买的化妆水
却涂在20块的化妆棉上?
上优集品,买高级化妆棉
品质生活从细节开始