为得到寻找品牌传播中使用的定位

你是得到的营销人员，最近得到要做一次品牌传播。在传播前，你们需要为得到找到一个传播中使用的一句话定位描述。你们在各种PR稿件中，会基于这个定位描述，来不断强化得到为自己的核心用户提供了什么样的核心利益，这些利益应该是竞争对手不具备的，得到与竞争对手比较的差异点。这个描述也可能会影响到你们的Slogan设计（如下图）。

这描述，类似如下：

得到，为_________(用户）提供________________（POD/核心利益）。

现在，你决定采用POP和POD（公共点和差异点）模型，来获得到对得到的定位描述。

你的主要工作流程如下：

具体的任务如下：

• 请确定得到所在的品类：
  • 你与哪些竞争对手在同一个品类下竞争？是喜马拉雅、一块儿听听、插坐还是混沌大学？
  • 你的判断逻辑是什么？（你为什么觉着自己是与这些对手处于同一个品类，而不是其他竞争对手）
• 你认为得到所在的品类下的成员，共同为用户提供哪些产品属性和利益（POP中的品类共同点）是什么？
  • 比如：产品功能、质量、便捷性、价格、形象、体验、价值性等等
• 你认为得到主要服务的用户是谁？（即得到所服务的用户画像，画像可以从这些维度进行描述，例如：性别、年龄、所在城市、价值观、需要或行为等等）
• 你认为与某个竞争对手相比（比如混沌大学），对方具备哪些独特的产品属性和利益，得到为了抵消对方的这些特点，为用户提供了哪些利益点（POP中的竞争性共同点）？
• 你认为与品类内的其他竞争对手相比，得到具备哪些独特的属性和利益（POD差异点）？
• 请根据你总结出来的POP和POD，将以下的句子完善：
  • 得到，为_________(用户）提供________________（POD/核心利益）