【以下为迭代版本作业】
第一步 新世相微信公众号定位
（1）新世相微信公众号基本信息
新人欢迎语：嗨，你来了，最近过得好吗？我是世相君，之后我会在每天得最后一分钟，用一篇文章陪你结束一天，开启另一天。
菜单栏：搞点事情+人生学校。
根据新世相的基本信息和菜单栏设置，会给新关注者一种潮、高冷、有范儿、有逼格的形象暗示。
（2）新世相运营分析
1、用户画像
A 新世相订阅号用户画像
根据新世相文章数据，截止至2018年8月10日，新世相粉丝数为1000w，订阅号用户特征主要表现为以下三点：
年龄：25-29岁居多，大多拥有高学历
性别：女性用户占比较大，高于男性用户
人群特点：“数码一族”“宅男宅女”“精英人群”三个标签较为突出
B 新世相微博用户画像
利用bluemc分析新世相微博粉丝用户画像，主要从用户城市分布/用户年龄/职业标签等方面分析。
城市分布：用户大多分布在北上广深及其他沿海城市，由东到西整体呈减少趋势。
年龄区间：以90后为主，80后和95后也占了很大比例。
职业标签：以媒体/商业/学生/科技/传播/广告/新闻类职业为主，用户共同关注的以知识类机构为主。
C 豆瓣用户画像
新世相豆瓣用户标签：
生活类：生活/故事/电影/读书/艺术/旅行/音乐/家乡/恋爱
职场类：职场/成长/北漂/城市/北京/奋斗/买房/熬夜/假期
情感类：感情/爱情/恋爱/痛苦/治愈/焦虑/感动/回忆
其他：90后/热点/相亲。
用户多为90后职场白领，大多离家工作，内心情感丰富。
新世相用户画像小结：
年龄：以90后为主，80后和95后也占了很大比例。
性别：以女性用户为主，男性用户同样占比较大。
城市分布：大多分布在北上广深及其他沿海城市。
职业标签：以学生/科技/传播/广告/新闻类职业为主。
关注话题：用户注重自我提升，关注知识领域KOL。
行为特征：情感及其丰富，文艺青年较多。
2、运营状况（近30天）
资料来源于bluemc。
A 营销价值指标
新世相近30天的发稿稳定度较好，庞大的用户群有强大的活跃群体，因其本身曾做过逃离北上广/丢书大作战/48小时cp/佛系青年等刷屏事件，具有非常好的营销基因。
B 文章效果
新世相近30天文章头条均在10w+，主要得益于用户群量级较大；通过次条近30天10w+文章有5篇可以看出，文章质量较高，能够与用户深入交流。
C 运营状况
新世相发稿时间和发稿数量较为固定，时间一般集中于晚上21时后，数量每天1-2篇。
D 文章热词
30天文章热词为该账号近30天内发布的所有文章中的高频关键词，通过文章热词可以看到，“自己”“工作”“现在”“凌晨”“女孩”“生活”等关键词出现的频次较高，说明新世相内容上更偏向情感，与都市男女的生活联系非常紧密。
为了验证新世相的内容更偏向女性情感类，抓取了近30天的文章数据，通过NLPIR分析标题如下：
通过实体抽取可看出，关键词“女孩”“生活”非常突出；在词频统计中，“女孩”“人生”出现的次数较高；词云中“男女”较为突出。再次证明新世相的内容方向更偏向女性，但从公众号男女用户比例来看，男性用户也占据了较高的比例，用户群体有严重分化，所以内容上需要作调整。
小结：
通过初步分析，可以发现新世相文章的整体风格更偏向女性情感类，主要群体为都市青年男女，善于发掘生活与用户需求的细节，与用户产生强关联。
根据目前中国教育现状，中小学生的需求主要集中在学习，新世相对其没有指导作用，所以用户群体应该在高校。校园版的新世相可以参照新世相定位，初始将目标用户集中在高校女生，后续逐渐辐射到男生。
内容上，新世相本身定位就是要区别与他人，宣扬要“活得不一样”，倡导精神升华。对校园版新世相的指导在于，前期定位要有区分度，标榜出自己的不一样，可以偏向情感/文艺，但要有度。
第二步 新世相新媒体矩阵
新世相的新媒体矩阵图：
新世相新媒体矩阵主要分为两大板块，分别为微信内矩阵和外矩阵，微信内矩阵包括订阅号/服务号/小程序，外矩阵主要分为视频类/音频类/文字类/app四类。相对来说，新世相的新媒体矩阵还比较完善，根据新世相的现有矩阵反推搭建矩阵的可行性：
（1）是否现在做矩阵？
这个问题主要从发展阶段进行分析，目前新世相仅订阅号用户量达到1000w+，数量级较大，公众号处于成熟期，所以现在做矩阵是没有问题的。
（2）是否做微信内矩阵？
这个问题主要从内外资源和用户群需求分析。
A 内外资源
用户群数量巨大，1000w+的用户群体，拥有较大的影响力
专业的运营团队，运营团队包括内容/设计/技术/产品/传媒/运营等
合作商数量大，有专业的插画师为其服务
B 用户群需求
性别：通过西瓜数据分析男性占比43%，女性占比57%，性别上差异较大
内容：目前新世相内容更偏重于女性情感话题，男性类选题相对较少，可适当增加
群体分化：宅男宅女/精英人群/家庭主妇在公众号占比都比较高，出现分化现象
通过以上分析，验证了新世相做微信内矩阵的可能性。
（3）是否做外矩阵？
这个问题主要从内外资源和流量需求分析。
内外资源同上，在流量需求上，新世相目前已经处于成熟期，更多的是需要考虑增量。新世相官网的自我定位为“不只是个媒体，是家公司，也是个'族群’”。可以看出新世相的商业边界不仅仅在微信，所以拓展版图必须持续引入更多的流量。目前微信公众号已经进入了瓶颈期，想要获得更大的流量，需实现微信与其他平台的相互导流，所以到了必须做外矩阵的时刻。
第三步 分析矩阵成员作用及解决的用户需求
工具：平台积木模型
根据火火老师的平台积木模型搭建了新世相新媒体矩阵的模型，新世相作为一个专业内容生产方，通过UGC方式获取了超过100w个真实故事，以这些素材为基础，新世相在官方订阅号通过UGC+PGC结合的方式传递内容，其他部分平台以PGC方式提供内容。平台分发上，大多数平台都为编辑分发。内容形式包括图文/音频/视频，主要用户群为都市青年（大学生和普通白领）。（注：灰色部分为推测）
从新世相的平台布局来看，几乎覆盖了现在主流平台，在运营策略上有所侧重，主要运营的平台有新世相订阅号/48小时cp订阅号/新世相读书会/新世相微博/新世相今日头条号/知乎号/网易云音乐/app。
新世相48小时cp注重于都市青年恋爱，新世相x研究所侧重于都市青年职场，新世相读书会侧重于都市青年知识获取。每个号区分度较大，但又通过组合扩大“新世相”品牌知名度，更广阔的触达用户。
新世相运营的所有号中，以微信公众号为基础，逐渐向外部拓展。平台主要包括视频类/音频类/资讯社交类平台，实现了全网分发。
部分账号存在未运营的情况，说明在进行平台布局的时候还是很慎重，有侧重点事是好事，但过多的未运营账号，会造成用户辨识困境，
第四步 新世相新媒体矩阵表
根据第三步的矩阵成员及解决的用户需求，得到新世相新媒体矩阵表：
新世相微信内矩阵中，可以看出新世相订阅号和新世相X研究所分别处于两种定位，新世相主要为情感类的故事，而新世相X研究所偏向于讲述品牌故事（正如它的简介“用新的方式，讲品牌故事”）；百万黄金屋和48小时CP都是活动类的运营号，当活动结束后基本被闲置。
服务号中，新世相服务号是为了给新世相订阅号用户提供服务；新世相读书会是为了承接小程序新世相读书会的引流；全民时刻和48小时CP都是为了提升用户体验；创意/策划两个号因未更新内容，暂无法作出细致判断，猜测是为了为细分用户提供服务，或为新世相活动发声，扩大活动影响力。
小程序中，好书联盟/新世相商店/新世相读书会内容略有重合，都是为阅读爱好者提供卖书服务的，可以合并一下。
外矩阵中，视频类两个平台，新世相在西瓜视频中运营的较为成熟，抖音仅有两个视频，且点赞数较少。
音频类和文字类（除官网）都是为了给新世相微信内容分发，内容大都为微信已推送的内容（音频平台会进行再次加工，成为音频产品）。
新世相读书会app主要是为了给阅读爱好者提供服务，并肩负沉淀新世相读书会服务号/小程序流量的重任。
新世相的QQ群主要为读书类群，大多建在16/17年，群内人数较少，目前应该已弃用。
在此，试图对新世相的商业逻辑进行分析，新世相目前主要职场课/英语阅读计划/付费听书/答题/恋爱等方面，这些方面中，部分是自有的商业业务，也有根据市场热点开辟的新业务，比如答题类的号。
新世相擅长用活动来获取流量，逐渐实现转化。新世相举办过的活动包括逃离北上广/又一次逃离北上广/丢书大作战/48小时cp等活动，均引起了较大的社会反响，也随之吸引了大量的用户。这对校园版新世相具有很好的借鉴意义。
第五步 对校园版新世相的运营指导
1、校园版新世相用户画像
一二线城市大学生，希望与他人不一样，渴望精神的丰富。
年龄分布：95后/00后
关注自我提升，对知识提升感兴趣。
情感丰富，对爱情渴望，害怕孤独，希望能与他人产生情感共鸣。
2、运营建议
校园版新世相用户体量应该不大，前期运营以培养种子用户为主，逐渐扩大品牌知名度，运营内容主要集中于大学生自我提升/情感/精神世界的自己等。
待用户数达到一定量后再考虑搭建新媒体矩阵，搭建新媒体矩阵前进行可行性分析，选择符合内容调性的平台。
可以考虑组织校园类活动聚集粉丝，实现“内容+活动”的双驱动完成粉丝积累。
矩阵运营中以简单明了为 要，避免过多无用账户，增加运营成本，也增加了用户的辨识难度
——————————————————以下为V1版本作业————————————
老规矩～先给出答案，再详解答题步骤，欢迎交流
——————————————————我是答题的分界线————————————————
解题思路
分析新世相的新媒体矩阵，最终目的是为了指导“校园版新世相”的运营，我们需要挖掘出新世相的运营逻辑和用户需求：
1、从新世相微信公众号出发，分析定位及用户特点；
2、思维导图枚举矩阵系；
3、分析矩阵成员的特点与作用，挖掘用户需求；
4、完成题目问题；
5、给出指导建议。
——————————————————开始解题————————————————————
第一步 新世相微信公众号定位
（1）新世相微信公众号基本信息
根据新世相的基本信息和菜单栏设置，会给新关注者一种潮、高冷、有范儿、有逼格的形象暗示。
（2）新世相运营分析
1、用户特点
根据西瓜助手分析新世相订阅号数据，目前新世相预估活跃粉丝数为255万+，用户特征主要表现为以下三点：
年龄：25-29岁居多，大多拥有高学历
性别：女性用户占比较大，高于男性用户
人群特点：“数码一族”“宅男宅女”“精英人群”三个标签较为突出
2、运营状况（近30天）
资料来源于bluemc。
A 营销价值指标
新世相近30天的发稿稳定度较好，庞大的用户群有强大的活跃群体，因其本身曾做过逃离北上广/丢书大作战/48小时cp/新世相营销课程等刷屏事件，具有非常好的营销基因。
B 文章效果
新世相近30天文章头条均在10w+，主要得益于用户群量级较大；通过次条近30天10w+文章有5篇可以看出，文章质量较高，能够与用户深入交流。
C 运营状况
新世相发稿时间和发稿数量较为固定，时间一般集中于晚上21时后，数量每天1-2篇。
D 文章热词
30天文章热词为该账号近30天内发布的所有文章中的高频关键词，通过文章热词可以看到，“自己”“工作”“现在”“凌晨”“女孩”“生活”等关键词出现的频次较高，说明新世相内容上更偏向情感，与都市男女的生活联系非常紧密。
为了验证新世相的内容更偏向女性情感类，抓取了近30天的文章数据，通过NLPIR分析标题如下：
通过实体抽取可看出，关键词“女孩”“生活”非常突出；在词频统计中，“女孩”“人生”出现的次数较高；词云中“男女”较为突出。再次证明新世相的内容方向更偏向女性，但从公众号男女用户比例来看，男性用户也占据了较高的比例，用户群体有严重分化，所以内容上需要作调整。
小结：
通过初步分析，可以发现新世相文章的整体风格更偏向女性情感类，主要群体为都市青年男女，善于发掘生活与用户需求的细节，与用户产生强关联。根据目前中国教育现状，中小学生的需求主要集中在学习，新世相对其没有指导作用，所以用户群体应该在高校。校园版的新世相可以参照新世相定位，初始将目标用户集中在高校女生，后续逐渐辐射到男生。
第二步 新世相新媒体矩阵
新世相的新媒体矩阵图：
新世相新媒体矩阵主要分为两大板块，分别为微信内矩阵和外矩阵，微信内矩阵包括订阅号/服务号/小程序，外矩阵主要分为视频类/音频类/文字类/app四类。相对来说，新世相的新媒体矩阵还比较完善，根据新世相的现有矩阵反推搭建矩阵的可行性：
（1）是否现在做矩阵？
这个问题主要从发展阶段进行分析，目前新世相仅订阅号用户量达到255w+，数量级较大，公众号处于成熟期，所以现在做矩阵是没有问题的。
（2）是否做微信内矩阵？
这个问题主要从内外资源和用户群需求分析。
A 内外资源
用户群数量巨大，255w+的用户群体，拥有较大的影响力
专业的运营团队，运营团队包括内容/设计/技术/产品/传媒/运营等
合作商数量大，有专业的插画师为其服务
B 用户群需求
性别：通过西瓜数据分析男性占比43%，女性占比57%，性别上差异较大
内容：目前新世相内容更偏重于女性情感话题，男性类选题相对较少，可适当增加
群体分化：宅男宅女/精英人群/家庭主妇在公众号占比都比较高，出现分化现象
通过以上分析，验证了新世相做微信内矩阵的可能性。
（3）是否做外矩阵？
这个问题主要从内外资源和流量需求分析。
内外资源同上，在流量需求上，新世相目前已经处于成熟期，更多的是需要考虑增量。新世相官网的自我定位为“不只是个媒体，是家公司，也是个'族群’”。可以看出新世相的商业边界不仅仅在微信，所以拓展版图必须持续引入更多的流量。目前微信公众号已经进入了瓶颈期，想要获得更大的流量，需实现微信与其他平台的相互导流，所以到了必须做外矩阵的时刻。
第三步 分析矩阵成员作用及解决的用户需求
工具：平台积木模型
根据火火老师的平台积木模型搭建了新世相新媒体矩阵的模型，新世相作为一个专业内容生产方，是PGC内容提供者，大多数平台都为编辑分发。内容形式包括图文/音频/视频，主要用户群为都市青年。（灰色部分为猜测）
第四步 新世相新媒体矩阵表
根据第三步的矩阵成员及解决的用户需求，得到新世相新媒体矩阵表：
新世相微信内矩阵订阅号中，可以看出新世相订阅号和新世相X研究所分别处于两种定位，新世相主要为情感类的故事，而新世相X研究所偏向于讲述品牌故事（正如它的简介“用新的方式，讲品牌故事”）；百万黄金屋和48小时CP都是活动类的运营号，当活动结束后基本被闲置。
服务号中，新世相服务号是为了给新世相订阅号用户提供服务；新世相读书会是为了承接小程序新世相读书会的引流；全民时刻和48小时CP都是为了提升用户体验；创意/策划两个号因未更新内容，暂无法作出细致判断，猜测是为了为细分用户提供服务，或为新世相活动发声，扩大活动影响力。
小程序中，好书联盟/新世相商店/新世相读书会内容略有重合，都是为阅读爱好者提供卖书服务的，可以合并一下。
外矩阵中，视频类两个平台，新世相在西瓜视频中运营的较为成熟，抖音仅有两个视频，且点赞数较少。
音频类和文字类（除官网）都是为了给新世相微信内容分发，内容大都为微信已推送的内容（音频平台会进行再次加工，成为音频产品）。
新世相读书会app主要是为了给阅读爱好者提供服务，并肩负沉淀新世相读书会服务号/小程序流量的重任。
新世相的QQ群主要为读书类群，大多建在16/17年，群内人数较少，目前应该已弃用。
第五步 对校园版新世相的运营指导
根据新世相新媒体矩阵的分析，对校园版新世相的指导主要为以下几个方面：
校园版新世相的定位要明确，建议主要用户群体为高校女生，为其提供情感类话题，后期可扩展至高校男生（应考虑建立新账号运营）
运营前期以培养种子用户为主，须冒进
搭建新媒体矩阵前进行可行性分析，选择符合内容调性的平台
矩阵运营中以简单明了为 要，避免过多无用账户，增加运营成本，也增加了用户的辨识难度