挖掘游戏付费点:游戏付费点挖掘
问题所在章节:三、如何挖掘游戏付费点?
请在以下限定游戏中挑选一款游戏,应用本章节所学知识,尝试挖掘游戏的付费点。
剑侠情缘、英雄无敌、九州天空城3D、王国纪元
要求1:
要求2:
要求3:
你的作业中需要包含的内容包括:
请把你所有的作业内容用以下的格式进行呈现:
Tips:
【收益预估计算举例】
道具A原设定:单价1元,每天单个角色限定可购买两次。目标用户每天通过此道具可贡献2元流水。
道具A新设定:不再单独出售,包装成礼包形式。每个礼包含道具A*2+抽奖次数*1.单价3元。每天单个角色限定可购买两次。目标用户每天通过此道具可贡献6元流水。
排除由于涨价而放弃购买的用户。目标用户每日通过此道具可贡献的流水增加(6-2)/2*100%=200%
PS:挖掘付费点是游戏运营人员的重要技能,这个作业做好了,将来在上级布置任务或者求职面试时,都能让你有很大优势哦!
游戏名称:魔法门之英雄无敌
游戏类型:数值类(SLG)
游戏整体数值核心为战斗力,其中战斗力组成:
整体游戏以战斗力系统为核心,分为11大系统+主操作栏+福利/活动界面
作为首次玩SLG游戏的我(目前32级,战斗力80000+,付费近100),在了解整体玩法+入口后,根据类型及可挖掘的点进行操作
1、异界之门
2、战神像(JJC)
3、祭坛(抽卡养成入口)
4、战役(重置机会用完才发现忘记截图战斗场面…)
5、宝物占星
1、异界之门(战斗忘记截图,今日次数用完)
2、训练所
3、战神像JJC
4、联盟探索
5、章节/副本
仅仅针对小R用户
6、永久拓展阵容/背包
——阵容拓展+1:100钻/200钻/300钻 递增,一般拓展4套阵容收益100元
——背包拓展+5:100钻/200钻/300钻递增,不设置上限,收益保送估计100元(现有背包各自控制,让免费用户必须产生取舍的痛点)
1、好友-体力系统
好友系统在游戏中主要是作为体力来源存在,基本都非现实好友
a.付费开通功能,好友赠送体力不计入每日体力计算,相当于花1000钻开通每日体力月卡【收益100元】
b.在a的基础上,增加好友上限开通功能,每+10个50钻,上限+100,【收益50元】
2、碎片交易系统(需要数值评估刷号,仅建议)
3、排行榜
4、联盟里程碑
5、1对1社交
【完。谢老师审阅 thx~】
长线运营:挖掘属性养成无限坑
问题所在章节:四、如何做好长线运营?
请在以下游戏中挑选一款你熟悉的游戏,利用本章节所学的知识,描述该游戏是怎样在【属性养成】层面设置无限坑的。
你的作业需要包含的内容:
加分项:
主要知识点参考:
序:
我选择的游戏是【魔法门之英雄无敌】,个人感觉该系统环环相扣,且根据开服情况,及我在新服的JJC战斗力排行,估计该新服用户在5K左右,根据官网开服情况,此产品应该功能/系统都比较成熟,根据战斗力拆分,属性点主要有英雄+兵团+宝物+图鉴+学院,我选择分析的属性养成点卡牌(兵团),个人认为是该游戏最有意思,各资源的核心转换点。
现有卡牌养成分析
单个卡牌属性
金币、兵团经验等作为各类提升等级基础初级来源就暂不展开,核心重点是星级、品质这两大常见且对于玩家来说直观提升的维度:
1、【提升星级-卡牌碎片】
A需求数量:
基本需要80碎片(部分只需30或10),升至2星、3星、4星分别为20/50/100碎片,再高未体验到
B提升战力
各等级、星级、品质、甚至射手/防御/突击等种类的不等,各自增加的属性均不等,细化对比大致推数值(升级材料有限,只能尽量估算):
□2星 蓝卡 升星1+17.5攻击——战斗力+28 4人/1.6转化比
□3星 蓝卡 升星1
+75生命——战斗力+47 16人/0.6转化比
+6攻击——战斗力+51 14人/8.5转化比
+21攻击——战斗力+34 9人/1.34转化比
□2星 紫卡 升星1
+213生命——战斗力+55 9人/0.26转化比
+125生命——战斗力+56 16人/0.54转化比
□3星 紫卡 升星1
+21攻击——战斗力+89 9人/4.1转化比
+42攻击——战斗力+113 4人/2.69转化比
1、升星后可以看到,战斗力是先加一个数值,后再提升一个数值,即是一级属性增加后,再转化为二级属性至战斗力,先推导出一级属性后拆分
2、收集以下维度:
在这五个大维度下,卡牌数量够多的情况,按四同一异的对比方式,拆分每个属性数值的差距,可以推算出一个转化比值的公式,再拆分攻击和生命(升星只有这两个维度),两条线去各自推算出公式即可得相应的数值。比如:
三星紫色+1品质的帝国弩手,13资质16人,本次升星+75生命,则增加的战斗力应该为:
↑战斗力=75*(生命力转化值)*13*16*(三星转化值)*(紫色+1品质转化值)*(射手品类转化值)
其中括号四个内容在数据足够的前提下,是完全可以推算出来的。
(时间较紧,还是讲方法了)
C获取途径
【免费兑换】
祭坛:每天免费抽取,小概率获得10个左右(看免费次数及活动给予的钥匙)
兵营兑换:正常产出,品质越高,兑换价格越昂贵,正常每天对话30-60个(3-5个碎片/卡牌,约可收集10种卡牌)
主线/地下城:体力扫荡,每天可获取40个左右
商城购买(金币/任务币):满勤的话,平均每天在商城7大版面可获得20个左右
各大活动:JJC、战役等奖励或排行榜均产出
活动送:如连续登陆三天送木精灵(等量合成碎片)、任务完成送等
【付费购买】
商城购买(钻石):按稀缺性不等,可用钻石刷新
商店:购买礼包或直接直购
理论上土豪是可以无限刷商店直接升满6星,但性价比递减,且6星后属性无限坑
属于效率性养成(花钱养成的更快),平民依靠活跃产出依然可以玩,依靠整体八大兵团配合。
2、【提升品质-消耗材料】
A需求数量:
每个卡牌配四个装备,四个装备所需材料不同(总体就是水晶、木材那些,不详细列举),需要四个装备都完成升级,整个卡牌品质才能升级;
B提升战力
各等级、星级、品质、甚至射手/防御/突击等种类的不等,各自增加的属性均不等,细化对比大致推数值(升级材料有限,只能尽量估算):
同升星换算,只是增加的属性和装备相关。
C获取途径
【免费兑换】
祭坛/商城:每天免费抽取,数量活跃5-20之间(看免费次数及活动给予的钥匙),商城也可金币购买
地下城/副本:看每日通关/扫荡数,个人单日可获得20-30个材料
任务活动送:根据活跃度获取不等,个人单日可获得10个左右
【付费购买】
限购礼包、商城(可刷新)满足土豪所有需求
1、【固定&无上限】(消耗多少资源,获得对应提升)
a等级(人物等级-卡牌等级-装备等级)无上限(看贴吧了解),则无限坑
https://tieba.baidu.com/p/5241202777?red_tag=1612706893)
b星级:到达六星后,星级不涨,但属性依然涨
2、【随机&无上限】
兵团天赋:攻击、防御、兵团伤害、魔免
单次培养会出现扣数值的情况,但是玩家可选择10次培养,然后点取消负面效果,依然可以稳步升级
3、【固定&有上限】
卡牌品质:橙色最高
卡牌技能:和品质关联
其中1/2两项以无上限来挖无限坑
1、卡牌阵营、定位组合,如:
【士气高涨】:僧侣释放“士气高涨”,皇家十字军、皇家骑士、帝国弩手额外增益
【灼烧】:歌革释放“灼烧”,凤凰造成额外伤害
2、英雄专长与兵团卡牌组合,如:
【减速】:凯瑟琳与皇家十字军、帝国弩手、地精战士等配合造成额外连击
【幻影射手】:格鲁与木精灵、帝国弩手配合,享受增益效果
综上:想要获得强实力,手上必须要3-5套阵容,如强化闪避(防)、暴力输出(攻)、持续治疗(奶),则不仅需要对应的英雄,更需要对应的卡牌去养成。
值得借鉴的点:
1、整体显得不会很坑,平民玩家也有小范围combo组合
2、阵营、&兵种配图鉴、各兵团定位搭配获得增益效果,让玩家在集卡广度上扩展的非常宽,且单卡养成深度上也有深坑
在学习完后,我个人的迭代方案是
一、单卡牌
1、广度:卡牌的付费点包括升级、升星、技能、天赋、觉醒等多个维度的坑,已经足够,不需要增加广度
2、深度:在升星/进阶上增加深度,如:
2.1升星
10个小升星保持原来,每次大升星,增加一个【星石】,1-2级需要2颗星石碎片,2-3级需要4颗碎片以此类推,激活需要碎片,星石到达相应等级才能升星,概率提升星石等级,失败扣等级但不会降档,100% 90%随星级提高成功率递减。
如:2-3级,需要星石从LV1-LV3,需要升级成功三次,失败可能降档,每次需要4个碎片;
假定升级成功,则3-4级,需要新的一个星石从LV1-LV4,需要升级成功四次,每次8个碎片;
这个概率就已经无限大了
2.2星石效果
星石到达每个指定的等级,则开启下一星级,同时星石随机刷出属性,其中:
当用户达到这个星级对应的星石最高等级,如对属性不满意,则可以点击刷新,降低两级再次刷新
二、卡牌组合
在原基础上,配合书院天赋,增加【火、水、气、土、元素、混乱】等6大属性,如凤凰属于火,长角恶魔属于混乱,半人马属于土等属性,属性与种类/阵营都不干扰
1、加成:每当阵容8/8中,有6个是统一属性,则获得属性加成,如火属性伤害+10%,土属性生命+20%等,进行属性组合加成。
2、互克:6种属性属于锤子剪刀布的相生相克策略,即每种属性克制另外2种属性,又被2种其他属性克制,如火属性克制气、元素,被水、土属性克制,与混乱属性平衡
3、推动:如现在异界之门,近战/远程分开,则需要玩家养成20张卡牌,又如云中城,需要两套阵容来抗衡,JJC和联盟探索设置的受伤/死亡不可用,也是在鼓励玩家多养成卡牌,而属性则让玩家组合不同阵容,则需要给用户提供使用阵容的地方,列举几点:
-副本/地下城:有固有属性套路,如没有克制的属性,则较难过关;
-异界之门的龙、JJC等也是有固定属性套路,增加玩家对属性的需求;
-冠军对决、英雄交锋:策略性更强,特别是英雄交锋JJC,对排兵布阵,ban卡等更具有策略性
4、英雄:英雄对于整个属性的配合加成,4个同属性兵团激活英雄属性,如4个混乱属性的兵团配合恶魔英雄时,恶魔英雄法术伤害+10%
5、卡牌游戏核心需求之一也是收集,属性阵容对于土豪甚至付费玩家,都是无限需求
Tip:单卡养成上坑已经足够深,这是原版的优点,但在组合养成上,原版的组合刺激较弱,增加属性养成的加成,以及对应的刚需营造,让玩家需要的付费广度更宽。
【完,感谢老师审阅,thx~】
设计营收活动:设计活动策划案
问题所在章节:五、如何设计营收活动?
请你在下列游戏中挑选一款熟悉的游戏,根据本章所学知识,以圣诞元旦为主题,撰写一套活动策划案。
基础要求:
加分要求:
你的作业需要包含的内容:
主要知识点参考:
设计活动策划案
我选择的游戏是SLG卡牌《魔法门之英雄无敌》
“双旦壕礼嘉年华”
以圣诞/元旦为热点节点,展开对应的活动策划,目的:以福利形式吸引用户参与,并通过运营活动提升流水
2017年12月25日——2018年1月7日 分为圣诞周和元旦周两个完整自然周
活动周期内奖励核心有三:兵团卡牌碎片+嘉年华红包+嘉年华积分
【活动1:每日充值送兵团碎片】(仅限圣诞周7日)
针对付费用户,通过兵团碎片刺激用户消费
用户充值八大档位,6元档给予1个兵团宝箱,18元档2个依次叠加,每个档位仅能领取一次。每个宝箱打开可获赠兵团碎片+(金币、经验药水,各档位对应固定的数量),打开各种兵团碎片种类及数量(最多8个)不同,更有几率获得8个万能兵团碎片,充值648档可直接获赠一星X兵团(随机,如已有,则转化为相应数量的碎片)
其他付费/活跃活动正常产出材料
【活动2:你消费我买单 累计充值返壕礼】(仅限元旦周7日)
针对付费用户,配合活动1 互补共同刺激用户消费
档位分为以下10个档位:
30元、50元、100元、200元、500元
1000元、2000元、5000元、8000元、10000元
每个档位,(5-20%随机返还)相应的钻石,同时可获得相应次数的抽奖机会,次数=档位累冲价值/10 ,如30元抽3次,100元可抽3+5+10=18次,每次抽奖同样奖励随机兵团碎片+(金币、经验药水,各档位对应固定的数量)
【活动3:充值消费抢红包】(2周)
针对免费/付费,作为刺激玩家消费钻石为核心目的
设立活动入口,用户每充值10元,或消费50钻石,均可获赠1个嘉年华红包,红包打开可获得兵团/英雄碎片或材料、天赋卷等,全服每小时自动刷新1000个,抢完等下一场
【这三个活动奖励主要为兵团卡牌碎片】
【活动4:嘉年华欢乐大乱斗】(2周)
针对免费玩家
异界之门:玩家参与矮人和墓穴,根据击杀数和伤害数,获得嘉年华积分
(目前我每日2次,矮人击杀约1000,墓穴输出伤害3600万,约1:3.6万,而各自排行榜比例则是1:2.5万)
积分兑换规则:
按照我目前23W战斗力 VIP3 每日约可获得310积分,因为次数限制,且比例设置,所以免费玩家与付费、土豪玩家差距不会太大。
设置积分拍卖商城,玩家可以将自己的积分放在商城中出售,标出想要的金币/钻石均可
想要积分的玩家可自行购买自己觉得合适价格的积分,积分标价可修改
【此获得奖励主要是嘉年华积分,积分使用后下一活动提到】
【活动5:嘉年华排行榜】(2周)
主要针对土豪玩家
设置排行双榜:
A积分榜
获得积分按排行结算,第一给予SS奖励,2-5名S奖励,6-10名A奖励。
因为土豪玩家和免费玩家获得积分差距不大,想要拉开差距,就必须要去积分拍卖行收购,此处收益有两个:
至于刷小号,行为成本付出极大,技术层面稍加规范即可
B卡牌榜
以卡牌数量(一星也算)进行排行,如果数量相同,则按总星级、品质数量进行排行
作为前3个付费活动的竞争机制结果循环,激励玩家参与活动。
排行奖励:第一给予SS奖励,2-10名S奖励,11-50名A+奖励,51-100名A奖励
C 双榜第一的玩家,该服的战神像上显示该玩家的ID,SS奖励可以是随机宝箱(高阶兵团、稀有英雄、橙色宝物、万能英雄碎片、金钥匙*10、占星石*10)等多种组合
【活动6:战力投资基金】(2周)
针对全部玩家,为用户设立阶段性的战斗力养成目标,引导用户进行阶段性的战斗力投资,付费前置
按当服务器最高107W战计算,则档位可以分为
给玩家目标去冲击,刺激消费欲望,同时配合排行榜活动去刺激消费
总体:以排行榜为竞争,拉动各活动产出竞争需要的道具,去促进活动收益
主要是兵团卡牌碎片及各类礼包/抽奖奖励,时间关系阐述估算方法:
根据数据计算参与人数,消费比例,算出充值的返送价值金额,排行榜奖励按礼包*数量具体估算。
1、内容:
双旦壕礼嘉年华 六重惊喜爽翻天
最强福利! 战力飙升精彩畅玩
2、渠道:
官网/官微/贴吧/论坛/部落/Q群/媒体
需要研发支持一些小功能更新,数值策划计算奖励数值,奖励成本同4需要历史数据等估算
需要的历史数据
活动复盘数据:
通过数据,分析活动效果
问题所在章节:七、如何完成季度营收计划KPI?
假设在11月30日~12月2日,你的游戏做了一次【限时商品】活动,之前没有做过类似的活动。
活动商品介绍:
请根据活动内容,分析一下该活动的效果。
(请熟练运用excel技巧,如去除重复值,排序,vlookup,countif,countifs,sumif,sumifs函数)
点击这里下载数据 密码:uxbk
1、数据处理
2、活动效果分析
以上分析角度纯属举例,并不一定对该活动的分析有帮助,请按照自己的分析思路思考问题。
【说明】
因为有表格,所以直接用有道云笔记上传链接(文档含在内)
http://note.youdao.com/noteshare?id=34603a045111091a9830bf202a80186b&sub=1731169411494CBF9BE9B87FF21FE0A2
有劳助教,thx~