优秀作品集

吴唯

NEW | 商业产品经理的实战修炼(第一期)

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用“商业产品”视角分析产品

问题所在章节:第一章:什么是商业产品以及其演变

你是一个新入职的商业产品专员,入职第一周,需要熟悉业务,你之前也做过一些用户产品的工作,自认为还小有心得,但是你老大说商业产品和用户产品在分析上还是有区别的。老大给你布置了以下任务:分析以下产品

产品分析1:知乎Live

产品分析2:微博粉丝服务中的「商业工具」

tips(可以根据以下思路来解答):

1.找到该产品的三要素“收钱对象-服务/产品-定价&分发机制”,并加以分析描述

2.明确该产品的客户和客户的潜在需求

3.盘点平台资源

4.找到客户与平台的match点,并尝试找到其他可能的match

5.寻找微博粉丝商业工具(我的→粉丝服务→商业工具)


针对以上问题 吴唯 的回答如下:

第二版


第一版


SEM账号搭建

问题所在章节:第三章:广告产品知识进阶

三节课最近要做SEM搜索引擎营销,需要在百度搜索推广上从零开始搭建账号。你会如何搭建这个账号?

具体的业务目的:搭建百度推广账号并验证其效果(ROI)。

这个任务被派到你手中,基于你对学习“商业产品课程”的人群理解,你会先拿这门课程上手去做尝试推广,并会制定一些指标来验证其是否有效。

基于本章第一节的内容以及上一章指标拆解的内容,完成以下内容:

搭建前需要理清楚以下的内容,请写下你的答案:

1.了解产品/服务针对哪些用户群体;

2.了解目标群体的搜索习惯;

3.哪些地域的用户会访问网站;

4.用户会在哪些时段访问网站;

5.相关关键词的选择

6.撰写有创意的广告文案

7.如何考核广告花费是否值

TIPs:

SEM推广要遵循316原则,3是前期的准备调研,1是具体的执行,6是后期根据数据的优化。在这个作业里面,我们做的是3和1。

关键词,至少整理50个,如:以商业产品经理为词根,可以有:商业产品经理培训,商业产品经理学习,商业产品经理进阶等。(实际操作中,SEM操作者,对于一个词根,可以扩展到300~500个关键词)

地域与时段的选择,要备注好原因,为什么前期选择这些?

在做验证时,要写清楚具体的指标以及可以验证的什么?

针对以上问题 吴唯 的回答如下:

第一次迭代

一、了解产品/服务针对哪些用户群体

二、了解目标群体的搜索习惯

三、哪些地域的用户会访问网站

       根据用户搜索习惯,最终选择在百度统计上查找“产品经理”一词的搜索情况;同时由于我们的课程网站为“三节课”,因此,将这两个关键词结合在一起进行分析。



由上图可知,二者的搜索结果重合度较高,多半分布在互联网行业较为发达的地区。因此,可以取重合地区中排名靠前的区域,结果如下:

  • 按省份投放:北京、广东、上海、浙江、江苏、四川、湖北等
  • 按城市投放:北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、南京、武汉等

四、用户会在哪些时段访问网站

 仍旧采用“产品经理”和“三节课”这两个关键词,在百度指数上进行查询,分别以年、季度、天为维度进行查询。

1)近1年的搜索趋势可以得出用户的搜索在春节、清明、五一、端午、十一等法定节假日都是一个搜索的波谷期,因此投入广告可以避开这些节假日进行投放。

2)近90日的搜索趋势可得出,工作日是搜索趋势处于波峰,周末是波谷,其中工作日周一是最高的,周三会略有下降。

3)近24小时用户搜索指数趋势得出用户搜索的时段主要集中在

  • 8:30-11:00 此时段用户陆陆续续开始上班,是一波搜索的高峰期,但是考虑到实际上班情况,一般是在开始上班时会去刷一波,因此可精确到8:30-9:30
  • 14:00-18:00 下午上班的时间段,也是一天中搜索比较量大的时候,在开始上班和临近下班时,不是太忙的话,工作状态不会太过于集中,进一步可精确至14:00至15:00和17:00-18:00
  • 20:00-22:00 这时候下班后,用户会进行学习充电等,是一波小高峰。

建议投放时间如下:

  1. 避开节假日,在工作日进行投放
  2. 工作日需避开周末,尽量在周一进行投放
  3. 每日的8:30-9:30,14:00至15:00、17:00-18:00、20:00-22:00 这几个时段是投放比较好的时段

五、相关关键词的选择

六、撰写有创意的广告文案

标题:未来十年,什么样的产品经理最值钱?

第一行描述:在流量红利消失,行业趋近饱和的当下,商业变现能力才是更多产品的核心竞争力;会赚钱的商业产品经理才是最值钱、创造更多价值的一群人

第二行描述:成为商业产品经理,让他们去改变世界,我们来赚钱!

七、如何考核广告花费是否值




第一次作业

一、了解产品/服务针对哪些用户群体

二、了解目标群体的搜索习惯

三、哪些地域的用户会访问网站

       根据用户搜索习惯,最终选择在百度统计上查找“产品经理”一词的搜索情况;同时由于我们的课程网站为“三节课”,因此,将这两个关键词结合在一起进行分析。



由上图可知,二者的搜索结果重合度较高,多半分布在互联网行业较为发达的地区。因此,可以取重合地区中排名靠前的区域,结果如下:

  • 按省份投放:北京、广东、上海、浙江、江苏、四川、湖北等
  • 按城市投放:北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、南京、武汉等

四、用户会在哪些时段访问网站

 仍旧采用“产品经理”和“三节课”这两个关键词,在百度指数上进行查询,分别以年、季度、天为维度进行查询。

1)近1年的搜索趋势可以得出用户的搜索在春节、清明、五一、端午、十一等法定节假日都是一个搜索的波谷期,因此投入广告可以避开这些节假日进行投放。

2)近90日的搜索趋势可得出,工作日是搜索趋势处于波峰,周末是波谷,其中工作日周一是最高的,周三会略有下降。

3)近24小时用户搜索指数趋势得出用户搜索的时段主要集中在

  • 8:30-11:00 此时段用户陆陆续续开始上班,是一波搜索的高峰期,但是考虑到实际上班情况,一般是在开始上班时会去刷一波,因此可精确到8:30-9:30
  • 14:00-18:00 下午上班的时间段,也是一天中搜索比较量大的时候,在开始上班和临近下班时,不是太忙的话,工作状态不会太过于集中,进一步可精确至14:00至15:00和17:00-18:00
  • 20:00-22:00 这时候下班后,用户会进行学习充电等,是一波小高峰。

建议投放时间如下:

  1. 避开节假日,在工作日进行投放
  2. 工作日需避开周末,尽量在周一进行投放
  3. 每日的8:30-9:30,14:00至15:00、17:00-18:00、20:00-22:00 这几个时段是投放比较好的时段

五、相关关键词的选择

六、撰写有创意的广告文案

标题:未来十年,什么样的产品经理最值钱?

第一行描述:在流量红利消失,行业趋近饱和的当下,商业变现能力才是更多产品的核心竞争力;会赚钱的商业产品经理才是最值钱、创造更多价值的一群人

第二行描述:成为商业产品经理,让他们去改变世界,我们来赚钱!

七、如何考核广告花费是否值




优惠券-广告设计

问题所在章节:第四章:商业产品如何从零到一

老板看了Facebook的一个新的广告形式,优惠券的样式,如其所述

老板看到小明同学的数据报告,其中有对客户行业进行了盘点,发现来自电商行业的收入占总收入的45%,与小明探讨过后,觉得本公司(哎呦喂公司)也可以做类似样式的广告。

你是该公司的商业产品经理小明,请你对此广告进行产品设计并撰写PRD文档。

tips:

1.优惠券领取的体验要符合中国用户的体验

2.哎呦喂信息app是虚拟的,实际做的时候可以考虑对趣头条/新浪新闻针对该广告进行产品设计

3.此题暂不用考虑广告定价等规则,主要还是优惠券样式的设计

针对以上问题 吴唯 的回答如下:

第三个版本


变更后的prd如下:链接: https://pan.baidu.com/s/1qYYYBhE 密码: k5wy

第二个版本

变更后的prd如下:链接: https://pan.baidu.com/s/1c2YHeRA 密码: 7dtf

第一个版本

一、需求分析

通过竞品调研可知,Facebook的优惠券广告共包含如下功能:

二、需求筛选

对以下功能的feature进行分析之后,排列优先级和迭代计划如下:

       对于品牌商/广告主来说,1、2、3、4是一个完整的大需求,客户需要知道优惠券的投放时间、投放人群,需要追踪已兑换的优惠券(方便后续核销),并且需要知道优惠券长什么样子。但对于客户来说,多种广告样式是可以单独购买的,因此5是可以被拆分出来做需求迭代的;同时对于平台来说,这个产品在国内没有相似竞品,上线效果未知,所以,最好是先做一个MVP上线后试试水,再决定后续的资源投入和迭代计划。综上,1、2、3、4放在V1.0版本中实现,5放在后续版本进行迭代。

       对于用户而言,1、2是一个完整的大需求,用户需要将优惠券存储在固定的地方,方便后续的兑换。而3是一个锦上添花的需求,无风险且用户接受程度高,主要通过衡量实现成本来进行优先级排序,此处暂定位P2。

三、产品设计

Prd如下:

链接: https://pan.baidu.com/s/1c3OhVCO 密码: xijf