优秀作品集

铁匠

品牌训练实战营(内测班)

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认识原麦山丘的品牌系统

问题所在章节:第一周:品牌人如何工作

认识原麦山丘的品牌系统

现在你想面试成为原麦山丘的品牌人。为了在面试中能对原麦山丘的品牌“侃侃而谈”,让原麦山丘的品牌老大知道你对他们做过的所有品牌努力,都有所了解,现在,你需要提前对原麦山丘的整体品牌系统进行调研。

你的任务如下:

根据课程中提供的品牌系统的认识框架,来依次调研下原麦山丘的品牌理念、品牌表现、品牌体验和品牌传播。请将你调研到的一些收获提交到作业区域。


Tip:

  • 一个企业品牌系统的认识框架

  • 如果你不清楚要调研原麦山丘的那些方面,可以参考我们课程中提供的Airbnb的案例




针对以上问题 铁匠 的回答如下:

识别这些案例的案例类型(第一周)

问题所在章节:第二周:品牌人的成长路径

识别这些案例的案例类型

现在你要面试某公司的品牌岗位。在面试中面试官要对你的品牌能力做一个考察,看看你过去在实践中对于品牌信息的敏锐度积累的如何,现在,你需要根据他们提供给你的案例来识别这些案例哪些属于品牌传播案例?哪些属于市场营销案例?

你的任务如下:

下面有6篇案例,请根据课程讲解的品牌和营销的区别以及五维能力模型提升品牌能力中对信息的敏锐度来识别这些案例哪些属于品牌传播案例?哪些属于市场营销案例?具体要求如下:

  • 对6篇案例的每一篇,你都要找出它们哪些属于品牌传播案例?哪些属于市场营销案例?并说明这样判断的理由,把找出的案例类型和判断的理由提交到作业区域;
  • 你提交的作业中必须包含:1)案例名称;2)相应的案例类型;3)判断的理由;
  • 注:不排除同一动作中包含两种以上诉求。

【6篇案例】

案例1:百雀羚一镜到底的神广告

https://zhuanlan.zhihu.com/p/26817107

案例2:网易严选电梯改造实验

https://v.qq.com/x/page/o0514u2j7h1.html


案例3:in APP「白日梦游岛」线下活动

http://baijiahao.baidu.com/s?id=1578266021472904682&wfr=spider&for=pc

案例4:网易严选:「追忆」自己 10 年前用过的手机H5

(请复制以下链接在手机上进行查看)

https://0x9.me/e2bCM

案例5:魅力惠 # 我的第一件奢侈品#话题活动

http://www.sohu.com/a/191325545_220283 

案例6:马蜂窝“未知旅行”案例

http://www.mafengwo.cn/travel-news/682211.html


针对以上问题 铁匠 的回答如下:

为VIPKID设计调研问卷(第二周)

问题所在章节:第三周:如何做好调研

为VIPKID设计调研问卷

你是VIPKID儿童英语在线教育APP的品牌负责人,你们是一家针对中国青少儿的在线外教英语教育平台,这个月你们要推出新的6-8人(小班)英语学习班,你需要通过此前已经在APP上购买过课程或咨询过课程的家长来了解用户消费的意愿。


项目背景:VIPKID  APP是一款中国青少儿在线外教英语教育软件,欧美外教一对一教学平台。外籍教师来自美、加、澳英等英语母语国家,平民价格国际学校的教学标准。课程均基于ESL课程开发,以多种国际知名教材为参考,自主研发适合中国儿童的螺旋式分级课程体系,每个主题的课程内容都包含足够的延展和交叉,丰富和变化、适当的挑战,符合儿童记忆规律,循序渐进,自然习得。家长可通过移动终端实时监看孩子上课实况,了解上课进展。

此次消费者调研问卷目的:VIPKID  APP要推出新的6-8人(小班)英语学习班,需要了解用户消费意愿

调研对象:已在VIPKID  APP购买过课程或咨询过课程的家长


你的任务如下:

根据课程中所学定量调研方法,为课程中所讲的儿童英语在线教育VIPKID  APP做一份消费者调研问卷,调研问卷问题数量应不少于10个请将你的调研问卷提交到作业区域。



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针对以上问题 铁匠 的回答如下:

为VIPKID确定传播创意点

问题所在章节:第四周:品牌工作中的脑力活,洞察

为VIPKID确定传播创意点

你是VIPKID儿童英语在线教育APP的品牌负责人,你们是一家针对中国青少儿的在线外教英语教育平台,这个月你们推出了3-4人(小班)英语学习班,你们准备在下个月做一次品牌传播。

本次品牌传播的主要目的是为了推广新产品(小班英语学习班),主要传播对象为VIPKID  APP已有的老用户(一对一课程家长)和潜在用户,传播形式不限,可是广告,活动,视频,新媒体话题等。​​​​​​​


你的任务如下:

根据课程中所学的洞察学习,为VIPKID找到本次传播的内容创意点。内容创意点用文字表述即可,字数限500字以内,请将你的内容创意点提交到作业区域。


关于本次品牌传播相关背景以及调研结果说明:

VIPKID  APP背景介绍:VIPKID  APP是一款中国青少儿在线外教英语教育软件,欧美外教一对一教学平台。外籍教师来自美、加、澳英等英语母语国家,平民价格国际学校的教学标准。课程均基于ESL课程开发,以多种国际知名教材为参考,自主研发适合中国儿童的螺旋式分级课程体系,每个主题的课程内容都包含足够的延展和交叉,丰富和变化、适当的挑战,符合儿童记忆规律,循序渐进,自然习得。家长可通过移动终端实时监看孩子上课实况,了解上课进展。


项目背景:3-4人(小班)英语学习班,区别于其他线上儿童英语的一对一教学模式,VIPKID  APP研发小班动态模拟课堂,利用丰富生动的视觉内容和PK机制,带动孩子的学习兴趣,让零基础的孩子也能大胆开口说。适合6-8岁,零基础或者在学校和培训机构学习英语至少一年的孩子学习。


课堂教学目标:

1.完成5个自我认知主题式学习;

2.能运用礼貌用语表达需求;

3.能够区分大小、多少等概念;

4.可以回答关于自己的讯息,如年龄、身体部分、衣着、家庭等;

5.掌握200-280个词汇,25-30个句型的听辨和角色扮演会话。


对VIPKID  APP在线儿童英语平台小班课家长调研结果:

家长用户画像:

1.一二线城市,年龄在30—40岁孩子妈妈,本科学历以上。

2.家庭月收入在18k以上。


1、让孩子学英语的主要原因是:

(1)提升孩子英语口语能力

(2)培养孩子对英语的兴趣

2、在选择在线英语学习机构的时候,主要影响家长否买的决策因素是:

(1)孩子愿意上

(2)承诺学习效果

(3)孩子的意见

3、选择小班课的原因:

(1)学习气氛好

(2)孩子间学习提升学习兴趣


4、希望小班人数几人最合适:2-3人

针对以上问题 铁匠 的回答如下:

为VIPKID想一个Big idea(第四周)

问题所在章节:第五周:好创意才能引发好内容

为VIPKID的传播计划想一个Big idea

你是VIPKID儿童英语在线教育APP的品牌负责人,你们是一家针对中国青少儿的在线外教英语教育平台,上个月你们推出了3-4人(小班)英语学习班,你们准备在这个月做一次品牌传播。

本次品牌传播的主要目的是为了推广新产品(小班英语学习班),主要传播对象为VIPKID  APP已有的老用户(一对一课程家长)和潜在用户,传播形式为海报传播(包括线上海报,线下广告牌广告,楼宇广告)。


你的任务如下:

根据上周的洞察作业结果,为本次传播计划想一个Big idea。此Big idea必须符合借势、共情、刺激三个Big idea设计分类之一,请将你的Big idea提交到作业区域。


关于本次品牌传播相关背景说明:

VIPKID  APP背景介绍:VIPKID  APP是一款中国青少儿在线外教英语教育软件,欧美外教一对一教学平台。外籍教师来自美、加、澳英等英语母语国家,平民价格国际学校的教学标准。课程均基于ESL课程开发,以多种国际知名教材为参考,自主研发适合中国儿童的螺旋式分级课程体系,每个主题的课程内容都包含足够的延展和交叉,丰富和变化、适当的挑战,符合儿童记忆规律,循序渐进,自然习得。家长可通过移动终端实时监看孩子上课实况,了解上课进展。


项目背景:3-4人(小班)英语学习班,区别于其他线上儿童英语的一对一教学模式,VIPKID  APP研发小班动态模拟课堂,利用丰富生动的视觉内容和PK机制,带动孩子的学习兴趣,让零基础的孩子也能大胆开口说。适合6-8岁,零基础或者在学校和培训机构学习英语至少一年的孩子学习。  

针对以上问题 铁匠 的回答如下:

为VIPKID做一个传播方案

问题所在章节:第六周:如何搞定一份品牌传播方案

为VIPKID做一个传播方案

你是VIPKID儿童英语在线教育APP的品牌负责人,你们是一家针对中国青少儿的在线外教英语教育平台,上个月你们推出了3-4人(小班)英语学习班,你们准备在这个月做一次品牌传播。

本次品牌传播的主要目的是为了推广新产品(小班英语学习班),主要传播对象为VIPKID  APP已有的老用户(一对一课程家长)和潜在用户,传播形式为海报传播(包括线上海报,线下广告牌广告,楼宇广告)。

关于本次品牌传播相关背景说明:

VIPKID  APP背景介绍:VIPKID  APP是一款中国青少儿在线外教英语教育软件,欧美外教一对一教学平台。外籍教师来自美、加、澳英等英语母语国家,平民价格国际学校的教学标准。课程均基于ESL课程开发,以多种国际知名教材为参考,自主研发适合中国儿童的螺旋式分级课程体系,每个主题的课程内容都包含足够的延展和交叉,丰富和变化、适当的挑战,符合儿童记忆规律,循序渐进,自然习得。家长可通过移动终端实时监看孩子上课实况,了解上课进展。


项目背景:3-4人(小班)英语学习班,区别于其他线上儿童英语的一对一教学模式,VIPKID  APP研发小班动态模拟课堂,利用丰富生动的视觉内容和PK机制,带动孩子的学习兴趣,让零基础的孩子也能大胆开口说。适合6-8岁,零基础或者在学校和培训机构学习英语至少一年的孩子学习。  


你的任务如下:

根据课程所学内容,为VIPKID儿童英语在线教育APP推出的3-4人(小班)英语学习班做一个本月份的传播方案,本次传播预算20w,请将你的传播方案提交到作业区域。具体要求如下:

  • 你的方案中须包括活动主题、主题创意解析、具体方案、结果预估四个方面;

  • 活动主题:活动主题必须是上周作业Big idea的延展内容(也可用上周的作业结果做Big idea);

  • 主题创意解析:需要对传播主题创意做出解析;

  • 具体方案:具体方案中要含有,受众(VIPKID  APP已有的老用户(一对一课程家长)和潜在用户);场景:什么情境下说?;内容&信息:说什么、做什么;渠道:在哪说?;属性:如何说?这五个方面;

  • 结果预估:所做出的传播方案在结果上预计出街广告辐射30w人,自媒体渠道浏览量达124500人次,朋友圈辐射101000人次,二维码引流关注达1000人。

Tip:

  • 一个传播方案的基本框架


  • 如果你不清楚传播方案要做哪些方面,可以参考我们课程中提供的案例,如百雀羚、唯品会、穷游等。

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针对以上问题 铁匠 的回答如下:

为自己做一份个人IP规划

问题所在章节:第七周:品牌进阶之——创业公司如何做品牌

为自己做一份个人IP规划

你是一个创业者,在如今的互联网时代下,你的个人IP也是一个品牌卖点,为了让受众更好的对你产生下意识的风格识别,你需要为自己做一份个人IP规划,以此打造自己的个人IP。


你的任务如下:

根据课程所学内容,为自己做一份个人IP规划,你的规划方案中应包含创始人IP塑造前的三大问,创始人IP创造模型,创始人IP内容承载方法,请将你的规划方案提交到作业区域。


本次作业需要运用到的知识有:

  • 创始人品牌自省工具​​​​​​​

  • 创始人IP创造模型

  • 创始人IP内容承载方法


针对以上问题 铁匠 的回答如下: